TikTok，这个现象级的产品，本该是最有可能创造万亿美元市值的一款中国App，却在美国、印度、澳洲……连续折戟，宣告其海外市场基本完蛋。
对于TikTok被强制收购一事，民间各有情绪。我们不妨先放下立场，探讨事件本身。毕竟未来还是要出国做生意，如何更好地规避风险，恐怕是更值得去思考的问题。 微软公司在上周日表示，未来将收购TikTok（海外版抖音）在美国，加拿大，澳大利亚和新西兰四国的运营权。 为什么美国对TikTok的广泛传播如此敏感？其中的原因非常复杂，在此，笔者从以下几个角度，分析美方政府对这个看似“土嗨”的短视频社交app如临大敌的原因。
美国人对“信息极权”的天然恐惧感 美国人对于“大数据”科技，具有天然的恐惧感。如果你熟悉美国的影视作品，你会发现有非常多的影视剧，都会探讨大数据分析对人类倾向和行为的改变，这个问题。 拿一部片子举例。在《美国队长2》中，反派组织“九头蛇”的最终计划，就是通过“大数据”分析，用算法检索出人类群体中，具有反叛精神的人，然后通过武器定点清除，让社会只有服从的“绵羊”，已达到更好的统治目的。 而在即将上映的美剧《美丽新世界》中，则是通过对基因的“大数据”分析，根据每个婴儿所具备的不同特点，来灌输特定的意识形态内容，以到达一出生就划定好分工和阶级的目的，来实现没有纷争的“美丽新世界”。
除了影视之外，在美国的学术界、法律界、新闻界、商界，无处不在探讨“大数据”的负面属性。确实，大数据方便了商家更好地分析用户行为，减少销售成本。
而另一方面，根据议程设置理论，“大数据”可以通过把一个人出生到现在所有行为特征，包括消费偏好、政治倾向、行为习惯进行计算。再通过赋予“定制和加工”过的信息，来实现其观点的强化或者改变，间接控制人的思想。 美国学界认为，人的认知来自于信息的获取，当信息的获取被控制时，人的认知也会随之改变，改变了认知，就可以控制人的行为。这也是网络时代的媒体，影响力愈发强大之下，人们对于“信息极权”的担忧。 “信息极权”这种事可不是杞人忧天。2018年初，互联网历史上迄今为止最大的一桩隐私泄漏丑闻，被《卫报》曝光。爆料者威利为一家名为剑桥分析（Cambridge Analytica）的数据公司员工。
它窃取了5000万Facebook用户资料，根据每个用户的日常喜好、性格特点、教育水平，预测他们的政治倾向，进行新闻的精准推送，达到洗脑的目的，间接促成了特朗普的当选。 这次丑闻爆出后，Facebook一时不知该如何应对，在大众面前沉默了约4天之久。这些天，Facebook的股价下跌了500亿美元。这个丑闻让美国人警醒，技术可以使权力前所未有的集中在少数几个人，他们可以通过大数据操纵大众心理。
所以，技术不作恶的前提，是它必须保持中立。一旦技术被某些组织拿来利用，产生的危害将难以估量。这些事真实的发生过，加之美国国民性，天生对权力有着极度的警觉，不难想象他们对于隐私泄漏的恐惧感。
这些是中国人难以理解的，我们对于“大数据”技术用于作恶的负面性探讨是匮乏的。所以两年前百度CEO李彦宏会说，中国人对隐私问题没那么敏感，更愿意用隐私换取便利。这话在当时引起很大争议，但事实就是如此。 不可否认的是，在美国使用TikTok的主要用户，同时也在美国苹果、微软公司的app和软件中拥有访问权限。而这些用户的画像，又集中在美国相对年轻的群体上。如果字节跳动希望通过软件获得该用户群体的相关数据，将会是轻而易举的事。 尽管现在没有任何数据和证据表明，字节跳动在利用TikTok收集相关用户数据，甚至提供给中国政府使用。但特朗普政府对对于这种可能发生的潜在关系，以及如何使用这些数据产生了深深的恐慌。 企业该重估政商关系 TikTok事件并非首例，也不会是末例。中国企业出海，必须要参考华为与TikTok的前车之鉴，对不同国家的庞大市场背后的政治风险，有所正确的认知和规避。 对于跨国公司而言，政治风险存在于，包括革命引起的广泛破坏、系统性经济危机、宗教冲突等等。
但本轮政治周期下，中国企业面临的政治风险主要是因为意识形态对抗，所产生的国际关系摩擦问题。 从企业与政府的关系来看，信息产业、互联网行业尤其特殊。动辄十几亿流量的网络平台，必然要和政府合作密切。这些合作主要集中在内容审核、信息收集和行政干预这三个方面上。这种商业模式在国内司空见惯，但在海外市场则会处处碰壁。无论在情理还是法理上，一旦对方用这点作为理由来对企业进行禁用，我们会非常被动。 因此，未来中国企业对外发展。一定要平衡好和国内政府、外国政府之间的关系。抖音作为一个，如果和某个组织走得太近，无论在国内和国外都会受到怀疑。
所以，我还是那个观点，技术应该是中立的，企业家的职责就应该去服务好消费者。千万不要和政治走得太近，更不能把政商关系做得高调。但是当我们搜一搜相关新闻，显然抖音对风险预估做的不足。
不久前，数百万美国青年在抖音上发起了一场“占座”运动。本来抖音只是一个平台，但也具备媒体的属性。这种具有强烈政治意味的话题，在国内被媒体大肆报道炒作。一定程度给了对方禁用的理由。
我们不该忘记，俄罗斯就是因为在2016年美国总统选举中受到相关指控，被美国政府多项严厉制裁，包括关闭俄罗斯驻美国领事馆和多个外交机构。 对于互联网公司而言，防范这种政治风险的途径有很多。最简单的解决方案是提前研究进入一个国家市场的风险，包括聘请专门进行政治风险评估的顾问，或者自行研究该国的相关资料加以判断（例如美国国务院的背景资料）。 最后，购买政治风险保险也是一种办法。互联网公司可以购买在发生不利事件时，对其进行补偿的保单。但由于保费率取决于国家，行业，保险风险的数量以及其他因素，因此在不同国家开展业务的成本可能会有很大差异。
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